——通過“紅包+投票”雙引擎，驅(qū)動(dòng)用戶參與與新品決策

1. 掃碼領(lǐng)紅包：刺激首次購買與復(fù)購

紅包策略：

首單必中：新用戶掃碼領(lǐng)3-8元紅包，降低嘗試成本。

復(fù)購激勵(lì)：用戶連續(xù)掃碼3次可解鎖“火鍋達(dá)人”稱號(hào)，額外獲得5元無門檻券。

分享裂變：用戶分享紅包頁面至朋友圈，好友掃碼后雙方各得1元。

數(shù)據(jù)追蹤：

記錄掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、用戶年齡/性別/地域，同步至私域流量池。

紅包領(lǐng)取率、核銷率需與銷量數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)分析。

2. 掃碼投票：用戶參與新品決策

投票選項(xiàng)：

經(jīng)典口味優(yōu)化：如“麻辣升級(jí)版”“番茄濃湯版”，用戶投票決定主推方向。

創(chuàng)新口味研發(fā)：如“冬陰功”“咖喱”“檸檬酸湯”，用戶投票決定是否上市。

投票激勵(lì)：

即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)：投票后隨機(jī)掉落1-5元紅包或積分。

長期權(quán)益：累計(jì)投票5次可兌換“新品試吃官”資格，優(yōu)先體驗(yàn)未上市新品。

投票結(jié)果應(yīng)用：

投票TOP3口味進(jìn)入生產(chǎn)計(jì)劃，用戶可查看研發(fā)進(jìn)度。

3. 一物一碼數(shù)據(jù)閉環(huán)

用戶路徑：
購買火鍋底料 → 掃碼領(lǐng)紅包 → 投票選新品 → 參與UGC內(nèi)容共創(chuàng)（如菜譜視頻）。

數(shù)據(jù)看板：

1. 一物一碼系統(tǒng)

推薦平臺(tái)：

碼上贏：支持高并發(fā)掃碼，提供防偽溯源與紅包發(fā)放功能。

一物一碼：可定制投票頁面，與/支付寶生態(tài)打通。

核心功能：

防偽溯源：掃碼驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，提升用戶信任?/p>

紅包發(fā)放：支持紅包、支付寶紅包、品牌積分等多種形式。

投票管理：實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)投票結(jié)果，支持多輪投票。

2. 小程序/APP支持

用戶入口：掃碼后跳轉(zhuǎn)至品牌小程序或APP，完成紅包領(lǐng)取與投票。

UGC內(nèi)容社區(qū)：用戶可上傳火鍋創(chuàng)意吃法、參與話題討論。

3. 數(shù)據(jù)

用戶分層：根據(jù)掃碼數(shù)據(jù)與投票行為，劃分新手、進(jìn)階、KOC用戶。

精準(zhǔn)營銷：向不同用戶推送定制化內(nèi)容（如投票結(jié)果、新品預(yù)告）。

1. 分層運(yùn)營策略

新手用戶：推送基礎(chǔ)菜譜+紅包優(yōu)惠券，引導(dǎo)首次購買。

進(jìn)階用戶：推送投票活動(dòng)+火鍋技巧視頻，提升粘性。

KOC用戶：邀請加入“火鍋共創(chuàng)官”社群，提供專屬福利。

2. 用戶激勵(lì)體系

積分系統(tǒng)：掃碼、投票、分享均可獲得積分，積分可兌換火鍋底料、鍋具等。

榮譽(yù)體系：

“火鍋達(dá)人”：連續(xù)掃碼5次解鎖，獲得專屬徽章。

“新品推薦官”：投票建議被采納的用戶，獲得品牌聯(lián)名鍋具。

3. 社群運(yùn)營

火鍋共創(chuàng)社群：定期舉辦“新品品鑒會(huì)”“火鍋創(chuàng)意大賽”，用戶可提交口味建議或菜譜視頻。

KOL合作：邀請美食博主參與投票與共創(chuàng)，擴(kuò)dapinpai影響力。

海底撈：通過“掃碼領(lǐng)券+口味投票”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)掃碼率80%，用戶復(fù)購率提升40%。

小龍坎：舉辦“火鍋創(chuàng)意菜大賽”，用戶上傳的UGC內(nèi)容帶動(dòng)相關(guān)底料銷量增長200%。

投票活動(dòng)合規(guī)：確保投票結(jié)果真實(shí)有效，避免行為。

數(shù)據(jù)安全：掃碼數(shù)據(jù)需加密存儲(chǔ)，用戶隱私信息需脫敏處理。

內(nèi)容審核：UGC內(nèi)容需嚴(yán)格審核，避免虛假宣傳或違規(guī)內(nèi)容。

1. 核心價(jià)值：

短期：快速提升開袋率與銷量。

中期：增強(qiáng)品牌火鍋場景化定位與用戶粘性。

長期：構(gòu)建私域流量池，延伸至火鍋全品類消費(fèi)。

2. 關(guān)鍵成功要素：

紅包與投票結(jié)合：紅包降低嘗試成本，投票提升參與感。

數(shù)據(jù)閉環(huán)：掃碼、投票、共創(chuàng)數(shù)據(jù)打通，形成用戶畫像與消費(fèi)行為分析。

用戶分層運(yùn)營：根據(jù)掃碼數(shù)據(jù)與行為，推送定制化內(nèi)容。

3. 推薦工具：

一物一碼系統(tǒng)：碼上贏、一物一碼、易溯科技。

投票與共創(chuàng)工具：騰訊投票、問卷星（定制化開發(fā)）。

私域運(yùn)營工具：企業(yè)、有贊、微盟。

通過此方案，火鍋底料品牌可實(shí)現(xiàn)從“調(diào)味品”到“火鍋生態(tài)”的轉(zhuǎn)型，為品牌高端化與私域運(yùn)營提供強(qiáng)有力支撐。