目前，在我國的廣告?zhèn)鞑ブ?，隨著受眾本位意識的逐漸增強，對廣告的人文關懷也有了一定程度的體現(xiàn)。但在現(xiàn)實生活中，由于商業(yè)廣告的功利性和廣告?zhèn)鞑フ呷狈ι鐣熑胃械仍颍瑥V告在很大程度上表現(xiàn)為人性的缺失?！叭吮緩V告理念”一經(jīng)提出，便受到廣告商，尤其是消費者的認同，加強對商業(yè)廣告人文關懷的認識、分析商業(yè)廣告人性缺失的現(xiàn)狀及成因以及對商業(yè)廣告走向人文關懷應采取什么樣的策略等問題的研究就成為當務之急。

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　　所謂人本廣告理念，就是以消費者為主導，以消費者為出發(fā)點和落腳點，以人的全面發(fā)展為**目標的廣告理念。它強調在尊重廣告“市場利銷性”的基礎上，通過和諧的具有人文精神的廣告溝通方式，尋求廣告商業(yè)行為和人文精神的交融，實現(xiàn)商業(yè)利益與人文精神的完美結合。