巨量引擎廣告平臺投放分競價購買和保量購買兩種方式：

1、競價方式可通過今日頭條廣告后臺直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式，可選cpc、cpm、ocpm 任意一種計(jì)費(fèi)方式，這種方式適合絕大多數(shù)廣告主。

保量方式（GD）需要和工作人員具體對接，按CPM計(jì)費(fèi)，確定好預(yù)算后一次性投放，一般一個M市面價格240元，1000個M起投。具體操作價格另議。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是確保了未來某段時間能夠獲得預(yù)期的流 量。

電商平臺投放廣告是在今日頭條后臺上，收費(fèi)模式，價格及廣告精準(zhǔn)定向是跟今日頭條一致的，只需要開通今日頭條廣告，在廣告后臺自己設(shè)置投放就行。如果想做競價投放的話，開戶首充需要5000元。

2、電商平臺廣告計(jì)費(fèi)模式：

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。按此計(jì)費(fèi)的廣告一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主?？傮w來說效果不是很好，卻能給客戶帶來穩(wěn)定的展示流 量。

CPC(Cost Per Click) 每點(diǎn)擊成本：根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。關(guān)鍵詞競價一般采用這種模式，在信息流廣告系統(tǒng)中比較常見。

CPA(Cost Per Action) 每行動成本：按投放實(shí)際效果計(jì)價的廣告，這里的行動成本可以是：

咨詢，即一個客戶咨詢所需費(fèi)用；

表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費(fèi)用；

單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。

OCPM（Optimized Cost per Mille），即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價，本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)。采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，將廣告展現(xiàn)給zui容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流 量的提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

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