商標是一種稀缺資源。因為其具有排他性，高效可識別的標識是有限的，一旦被申請，便被權利人鎖定，其他人沒有使用的權利。商標的價值一方面來源于其對商品或服務的可識別性重要程度，另一方面是因為其稀缺性。

現(xiàn)代的市場營銷，歸根結底是通過其特殊的手段讓消費者認可其產(chǎn)品，商標是現(xiàn)代營銷的核心。把商標推出去，將商品或服務的內(nèi)涵凝結在商標的內(nèi)涵中，是成功的現(xiàn)代營銷必備的手段。

商標附加價值的考查其實就是從生產(chǎn)經(jīng)營者角度看，創(chuàng)造這些商標信譽的內(nèi)在因素是什么，包括質量、技術、人員、管理等方面的成就，并且判斷究竟是哪些因素起主要作用，與同行業(yè)其他企業(yè)相比，找出其他企業(yè)無法替代的核心因素。可以說，這就是支持商標的重要因素，是商標附加價值的重要內(nèi)涵。還要對商標的潛力、商標發(fā)展可能性、法律保護可能性等進行考查，這些都是界定商標價值的必要參考。

商標是一項資產(chǎn)，這是毋庸置疑的。作為資產(chǎn)，那么它就是具有價值的，價值的大小，成為現(xiàn)代會計的難題。專利資產(chǎn)評估，是解決這個難題的一個手段。

誰可以做商標資產(chǎn)評估？

這個問題，《資產(chǎn)評估法》有可以進行商標資產(chǎn)評估機構的是在財政部門備案的資產(chǎn)評估機構。商標資產(chǎn)評估，是指資產(chǎn)評估機構及其資產(chǎn)評估人員遵守法律、行政法規(guī)和資產(chǎn)評估準則，根據(jù)委托對評估基準日特定目的下的商標資產(chǎn)價值進行評定和估算，并出具資產(chǎn)評估報告的服務行為。

執(zhí)行商標資產(chǎn)評估業(yè)務，應當對商標資產(chǎn)相關情況進行調(diào)查，包括必要的現(xiàn)場調(diào)查、市場調(diào)查，并收集相關資料等。

調(diào)查過程中收集的相關資料通常包括：

（一）商標注冊人和商標使用人的基本情況；

（二）商標的權屬及登記情況；包括注冊、變更、許可、續(xù)展、質押、糾紛及訴訟等；

（三）對商標的知曉程度；

（四）相關商品或者服務的銷售渠道和銷售網(wǎng)絡等；

（五）商標使用的持續(xù)時間；

（六）商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度、費用和地理范圍；

（七）與使用該商標的商品或者服務相關的著作權、專利、專有技術等其他無形資產(chǎn)權利的情況；

（八）宏觀經(jīng)濟發(fā)展和相關行業(yè)政策與商標商品或者服務市場發(fā)展狀況；

（九）商標商品或者服務的使用范圍、市場需求、同類商品或者服務的競爭狀況；

（十）商標使用、收益的可能性和方式；包括實施企業(yè)財務狀況、行業(yè)競爭地位、未來發(fā)展規(guī)劃等；

（十一）近似商標近期的市場交易情況；

（十二）商標以往的評估及交易情況；

（十三）商標權利維護方面的情況，包括權利維護方式、效果、成本費用等。

商標資產(chǎn)評估的詳細過程如下：

1．接受委托及準備階段

（1）公司接受委托人的委托，從事本資產(chǎn)評估項目。在接受委托后，北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司即與委托人就本次評估目的、評估對象與評估范圍、評估基準日、委托評估資產(chǎn)的特點等影響資產(chǎn)評估方案的問題進行了認真討論。

（2）根據(jù)委托評估資產(chǎn)的特點，有針對性地布置資產(chǎn)評估申報明細表，并設計主要業(yè)務盈利情況調(diào)查表等，對委托人參與資產(chǎn)評估配合人員進行業(yè)務培訓，填寫資產(chǎn)評估清查表和各類調(diào)查表。

（3）評估方案的設計

依據(jù)了解資產(chǎn)的特點，制定評估實施計劃，確定評估人員，組成資產(chǎn)評估現(xiàn)場工作小組。

（4）評估資料的準備

收集和整理評估對象產(chǎn)權證明文件、產(chǎn)品銷售情況證明材料等。

2.現(xiàn)場清查階段

對無形資產(chǎn)，評估人員采取核對核實產(chǎn)權證明等，確定資產(chǎn)的真實性。

3．選擇評估方法、收集市場信息和估算過程

評估人員在現(xiàn)場依據(jù)針對本項目特點制定的工作計劃，結合實際情況確定的作價原則及估值模型，明確評估參數(shù)和價格標準后，參考企業(yè)提供的歷史資料和未來經(jīng)營預測資料開始評定估算工作。

4．評估匯總階段

（1）評估結果的確定

依據(jù)北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司評估人員在評估現(xiàn)場勘察的情況以及所進行的必要的市場調(diào)查和測算，確定委托評估資產(chǎn)的收益法結果。

（2）評估結果的分析和評估報告的撰寫

按照北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司規(guī)范化要求編制相關資產(chǎn)的評估報告書。評估結果及相關資產(chǎn)評估報告按北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司規(guī)定程序進行三級復核，經(jīng)簽字資產(chǎn)評估師ZUI后復核無誤后，由項目組完成并提交報告。

商標資產(chǎn)評估機構—北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司，專注于商標無形資產(chǎn)評估，對商標價值評估有一整套的評估理論體系和方法，經(jīng)驗豐富。