在電商時(shí)代，線上低價(jià)銷(xiāo)售已經(jīng)成為了一個(gè)普遍的現(xiàn)象，讓許多品牌方感到困惑和頭痛。品牌方如何有效地管控線上低價(jià)銷(xiāo)售，維護(hù)自身的品牌形象和利益，成為了一項(xiàng)重要的任務(wù)。品牌如何管控線上低價(jià)銷(xiāo)售？

　　一、商家為什么要低價(jià)銷(xiāo)售

　　清庫(kù)存壓力：商家在面對(duì)庫(kù)存積壓的情況下，為了快速流轉(zhuǎn)貨物，選擇采用低價(jià)銷(xiāo)售的方式，以減輕經(jīng)濟(jì)壓力并迅速回籠資金。

　　擴(kuò)大市場(chǎng)份額：低價(jià)銷(xiāo)售可以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望，從而幫助商家擴(kuò)大市場(chǎng)份額，打開(kāi)新的消費(fèi)者群體。

　　搶占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家可能利用低價(jià)銷(xiāo)售策略，削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售能力，以謀求獨(dú)占市場(chǎng)或獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　二、低價(jià)亂價(jià)的危害

　　損害品牌價(jià)值：低價(jià)亂價(jià)的銷(xiāo)售行為容易引發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格混亂，不僅損害了品牌的形象和價(jià)值，還可能削弱消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。

　　損失利潤(rùn)空間：低價(jià)銷(xiāo)售可能導(dǎo)致商家無(wú)法獲得正常的利潤(rùn)，甚至虧本經(jīng)營(yíng)，給企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成潛在威脅。

　　擾亂市場(chǎng)秩序：低價(jià)亂價(jià)行為擾亂了市場(chǎng)的有序運(yùn)作，削弱了市場(chǎng)的穩(wěn)定性和可預(yù)測(cè)性，阻礙了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　三、管控低價(jià)銷(xiāo)售的方法

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴：對(duì)于侵權(quán)行為，品牌方可以通過(guò)向電商平臺(tái)提交知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴，要求下架侵權(quán)商品，維護(hù)自身的品牌形象和權(quán)益。

　　刮碼投訴：一些品牌在產(chǎn)品上設(shè)置了防偽刮碼，消費(fèi)者可以通過(guò)刮開(kāi)防偽碼，核實(shí)產(chǎn)品的真?zhèn)?。品牌方可以通過(guò)監(jiān)控刮碼信息，發(fā)現(xiàn)虛假產(chǎn)品并進(jìn)行投訴。

　　平臺(tái)管控：品牌方可以與電商平臺(tái)合作，共同打擊低價(jià)亂價(jià)行為，建立價(jià)格監(jiān)控機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)商家的審核和監(jiān)督。

　　合法維權(quán)：品牌方可以尋求律師的幫助，通過(guò)發(fā)律師函、起訴等方式，依法捍衛(wèi)自己的權(quán)益，追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。

　　消費(fèi)者投訴：鼓勵(lì)消費(fèi)者積極投訴低價(jià)亂價(jià)行為，向相關(guān)部門(mén)和電商平臺(tái)舉報(bào)，共同維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。