在線上電商平臺(tái)上，低價(jià)亂價(jià)現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，給品牌帶來(lái)了諸多困擾。那么，作為品牌方，我們應(yīng)該如何有效管控低價(jià)亂價(jià)現(xiàn)象呢？

　　　　一、電商低價(jià)亂價(jià)的危害

　　損害品牌形象：

　　低價(jià)亂價(jià)銷(xiāo)售破壞了正常的市場(chǎng)價(jià)格體系，降低了品牌的形象和價(jià)值，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度也隨之下降。

　　影響經(jīng)銷(xiāo)商利益：

　　低價(jià)亂價(jià)銷(xiāo)售會(huì)壓縮經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)壓力加大，對(duì)品牌忠誠(chéng)度降低。

　　鼓勵(lì)竄貨行為：

　　低價(jià)亂價(jià)銷(xiāo)售為竄貨行為提供了渠道，竄貨現(xiàn)象嚴(yán)重?fù)p害了品牌的經(jīng)濟(jì)利益和市場(chǎng)秩序。

　　損害消費(fèi)者權(quán)益：

　　低價(jià)亂價(jià)銷(xiāo)售往往伴隨假貨問(wèn)題，給消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)量問(wèn)題和購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　　　二、品牌方常見(jiàn)控價(jià)方法

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴：

　　品牌方可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴渠道，向電商平臺(tái)投訴低價(jià)亂價(jià)違規(guī)行為，要求下架相關(guān)鏈接，保護(hù)品牌形象和市場(chǎng)秩序。

　　盜圖投訴：

　　對(duì)于盜用品牌圖片進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售的行為，可以采取盜圖投訴的方式，要求電商平臺(tái)下架侵權(quán)鏈接，維護(hù)品牌權(quán)益。

　　未生產(chǎn)投訴：

　　如果發(fā)現(xiàn)未授權(quán)銷(xiāo)售者通過(guò)低價(jià)亂價(jià)手段銷(xiāo)售產(chǎn)品，可以進(jìn)行未生產(chǎn)投訴，要求電商平臺(tái)查處違規(guī)行為。

　　購(gòu)買(mǎi)鑒定投訴：

　　品牌方可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)鑒定投訴的方式，如果發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品通過(guò)低價(jià)亂價(jià)方式銷(xiāo)售，及時(shí)投訴、下架，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　　　三、如何杜絕低價(jià)行為

　　強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制：

　　品牌方應(yīng)與電商平臺(tái)密切合作，加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制，建立健全的審核流程，加大對(duì)低價(jià)行為的查處力度。

　　增加投訴渠道：

　　為消費(fèi)者提供更加便捷的投訴渠道，鼓勵(lì)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)低價(jià)行為進(jìn)行投訴，及時(shí)處置違規(guī)情況。

　　加強(qiáng)品牌宣傳教育：

　　加強(qiáng)品牌宣傳教育，提高消費(fèi)者對(duì)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)和品牌價(jià)值的認(rèn)知，減少對(duì)低價(jià)銷(xiāo)售的追求。