被關(guān)停的“小綠洲”，曾經(jīng)也是小紅書的“明星產(chǎn)品”。2021年年底，小紅書就推出了自營電商項目“小綠洲”，此時的定位為美妝、護(hù)膚品等綜合品類，但隨著戶外露營話題的爆發(fā)，小綠洲轉(zhuǎn)向深耕露營、陸沖、滑雪、騎行、徒步、城市運動等運動場景，并通過露營等話題在社區(qū)中成功“出圈”。

但在大眾消費趨于理性的今天，調(diào)性和“種草值”的拉滿并沒辦法換來銷量的增長。根據(jù)《中國企業(yè)家》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至9月6日，小綠洲的商品主打露營、都市運動、騎行和滑板四大品類。從產(chǎn)品銷量來看，在露營和都市運動兩大品類中，銷量過1000的產(chǎn)品為9款，其中銷售z好的是一款標(biāo)價109元的戶外露營燈，售出5066件。這一數(shù)據(jù)，與其他電商平臺的露營相關(guān)產(chǎn)品銷量都差的很遠(yuǎn)。

小綠洲關(guān)停，折射出小紅書在商業(yè)化上停滯的步伐。

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